作者：张照
编者按：为全面了解中国常青游戏的整体表现与市场格局，银率网推出“中国常青游戏榜”系列。该系列聚焦于国产游戏，旨在挖掘那些为中国游戏行业树立标杆的常青产品，剖析其背后的成功因素，并探讨它们对中国游戏市场格局的深远影响。
图源：图虫
2025年上半年，中国游戏市场依旧呈现出以常青游戏为主导地位的格局。
尽管上半年的游戏版号政策更为宽松，半年共有757款国产游戏、55款进口游戏获得版号，为新游戏的入市提供了便利，但常青游戏的稳定发挥依然不容小觑。这些常青游戏通过持续的内容更新、运营活动以及与用户的深度互动，保持了强大的市场吸引力和用户忠诚度，从而在用户基础和市场收入方面优势企稳，成为游戏行业的中流砥柱。
这些常青游戏在市场中的稳固地位，不仅为行业树立了标杆，也为新游戏的发展提供了重要的参考和借鉴。
银率网以上线3年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为筛选标准，统计并发布《2025年上半年中国常青游戏榜》（下称“《常青榜》”）；同时以上线1年至3年且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为标准，统计并发布《2025年上半年中国潜力常青游戏榜》（下称“《潜力常青榜》”）。
据统计，上半年共有《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线手游》等33款游戏入围《常青榜》，数量较2024年末增加3款；同时，《潜力常青榜》也进行了一轮洗牌，《蛋仔派对》《捕鱼大咖》《途游休闲捕鱼》《咸鱼之王》等游戏运营满3年顺利进入《常青榜》，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》《三国：谋定天下》《鸣潮》等游戏运营满1年并以优异表现入围《潜力常青榜》。
《王者荣耀》仍是吸金“王者”
据银率网统计，上榜《常青榜》的33款游戏2025年上半年iOS端预估收入累计约达29.89亿美元，以中国外汇交易中心7月8日11:20披露的人民币兑美元成交价7.1719计算，约合人民币214.34亿元；其中7款游戏iOS端预估收入超过1亿美元（约为7.17亿元）。
具体来看，此次《常青榜》仍由腾讯（00700.HK）、网易（NTES；09999.HK）两大游戏巨头领衔，分别有12款、8款游戏入榜，分别占比入围总数的36.36%、24.24%，合计达到60.6%。
特别是腾讯，其旗下的《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线手游》《金铲铲之战》四款游戏依旧稳居榜单前四，上半年中国地区iOS端预估收入分别达到了8.16亿美元（约为58.5亿元）、4.73亿美元（约为33.95亿元）、1.81亿美元（约为13.01亿元）和1.64亿美元（约为11.75亿元）。不过，在4月和5月期间，《穿越火线手游》《金铲铲之战》曾短暂被网易的《梦幻西游》超越，但上半年整体表现稳定。
今年上半年，《王者荣耀》开启了S39赛季，不仅通过持续推出新的英雄和皮肤，为玩家提供了丰富的选择，还对老英雄进行重塑和优化，提升了游戏的平衡性和趣味性，进一步丰富了游戏的玩法多样性；《和平精英》则进行了多次重大更新，包括推出“超体-核爆对决”新模式、新增海岛主题玩法、开启地铁逃生CH.6赛季更新、新增“夏日海豚岛”主题玩法等，并对海岛地图进行了大规模更新，包括扩建跨海大桥、新增多个城区和机制，提升了战斗的策略性和沉浸感。
同时，银率网从腾讯方面获悉，《和平精英》在今年引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI队友为玩家提供游戏指导和对局陪伴，提升了游戏的用户参与度。腾讯表示，在游戏领域，AI技术通过优化用户体验，提升产品活跃度，增强长青产品粘性。
《穿越火线手游》《金铲铲之战》今年上半年也有多个版本的更新。其中，《穿越火线手游》上线新版本“星火征途”、新增了赏金令2025 S2赛季，上线全新爆破回防模式、突围模式及多张其他模式的地图增加至怀旧模式等；《金铲铲之战》上线S14赛季“赛博城市”，限时开启“赛博城市·派对时光机”模式，巨龙之巢模式华丽回归，并对游戏资源更新机制进行迭代。
其后，网易旗下的《梦幻西游》《第五人格》2款热门手游稳居《常青榜》第五、第六位，上半年中国地区iOS端预估收入分别为1.57亿美元（约为11.24亿元）、1.08亿美元（约为7.73亿元）。
《梦幻西游》在今年3月迎来手游上线十周年。作为一款经典的回合制手游，《梦幻西游》从最初的师门、捉鬼、挖宝、炼妖等经典玩法，到后续推出的双武器系统、竖屏窗口、星印系统等创新内容，2025年更是开启了十周年庆典，推出了一系列精彩活动和福利，丰富玩家体验。
而《第五人格》则在今年5月开启七周年庆典活动，通过“十年之约”“冒险旅记”等活动，为玩家带来了丰富的福利和全新的游戏体验。
银率网从网易方面获悉，《第五人格》全球总注册用户数已突破4亿。
此外，进入《常青榜》前十的还有腾讯《火影忍者》《英雄联盟手游》、米哈游《原神》、途游游戏《捕鱼大作战》，上半年中国地区iOS端预估收入分别为1.03亿美元（约为7.39亿元）、8590.03万美元（约为6.16亿元）、7257.48万美元（约为5.2亿元）和6592.76万美元（约为4.73亿元）。
互联网产业分析师张书乐向银率网表示，一款游戏能够保持常青的关键主要有三点：首先，游戏需要在同品类中最先创新并得到玩家认可，形成领先优势，并没有被新玩法颠覆，如《王者荣耀》《和平精英》；其次，游戏的玩法需要具备一定的耐玩性，不容易让玩家产生审美疲劳，特别是休闲游戏；第三，游戏应具有“无尽的任务”特征，如策略类游戏，玩家可以在其中不断探索和挑战。此外，《蛋仔派对》凭借其独特的UGC关卡设计，让其每一次更新都可能带来更多惊喜。
潜力常青游戏大洗牌
另一边，《潜力常青榜》也迎来了一轮洗牌。
据银率网梳理，随着2022年上半年上线的《蛋仔派对》《捕鱼大咖》《途游休闲捕鱼》《咸鱼之王》4款游戏顺利晋升《常青榜》，去年上半年上线的《地下城与勇士：起源（下称“DNF手游”）》《无尽冬日》《向僵尸开炮》《恋与深空》《三国：谋定天下（下称“三谋”）》《鸣潮》6款游戏运营满1年表现优异进入《潜力常青榜》，此次《潜力常青榜》上榜游戏数量为9款，其中国地区iOS端预估收入累计达到8.4亿美元（约为60.27亿元），其中2款游戏预估收入超过1亿美元。
具体来看，位居《潜力常青榜》前三的游戏分别是《DNF手游》《无尽冬日》《向僵尸开炮》3款热门手游，2025年上半年中国地区iOS端预估收入分别为2.5亿美元（约为17.94亿元）、2亿美元（约为14.34亿元）、8101.77万美元（约为5.81亿元）。
《DNF手游》是腾讯于去年5月上线的一款经典IP的移动端移植手游，在今年5月开启一周年庆典活动和版本更新，新增了多个经典职业，上线了高难度副本“暗黑神殿”和“机械战堡”，推出了全新的装备系统和养成机制，让老玩家重新找回了当年在端游中的乐趣，成为腾讯在移动游戏领域的又一稳定收入来源。
张书乐告诉银率网，《DNF手游》尽管流水不错，但一直没有特别优异的表现，这和昔日依靠代理《地下城与勇士》而让腾讯一跃登顶中国游戏厂商宝座的状态有极大差异。《DNF手游》只能说是一款爆款游戏，但未必能成为如《王者荣耀》这般的超级爆款，也未必能常青。
《无尽冬日》是世纪华通（002602.SZ）旗下子公司点点互动于去年5月上线的一款冰雪末日SLG手游，融合了模拟经营与策略战争玩法，玩家需要建设庇护所、采集资源并参与联盟对抗。通过持续地市场推广、丰富游戏内容以及优化玩法体验，《无尽冬日》在2025年上半年iOS端上持续保持强劲表现，并推动收入实现显着提升。
《向僵尸开炮》则是一款末日题材的塔防+Roguelike（肉鸽）手游，巧妙融合了塔防、Roguelike和割草元素，凭借精准的市场洞察和大规模的买量投放，该游戏成功吸引了海量用户，成为近年来休闲游戏领域的爆款之一。
此外，新入榜单的《三谋》自2024年6月上线以来，仅用一年时间便展现出强劲的市场竞争力，已成为哔哩哔哩（BILI，09626.HK）游戏业务的重要增长点。今年5月上线的全新问鼎赛季“隆中对”以及6月推出的1周年庆典活动，为该游戏带来了两波显着的收入高峰。
在哔哩哔哩2025年一季度业绩电话会议中，董事长兼首席执行官陈睿表示，《三谋》正逐步发展成为一款具有持久吸引力的长生命周期游戏。凭借不断提升的开发能力和玩法升级，该游戏在第七赛季的活跃用户数量及参与度较前几季有了显着提升，充分凸显了对核心SLG玩家的吸引力和用户留存能力。作为中国最大的游戏内容社区之一，哔哩哔哩社区也为《三谋》的长期运营提供了有力支持。
张书乐向银率网分析指出，不同题材的游戏凭借其独特属性能够吸引并留住用户。例如，三国题材游戏，如《三谋》，凭借其深厚的历史文化底蕴和策略玩法，往往能够吸引一批忠实玩家，形成较高的用户忠诚度；二次元题材游戏，如《鸣潮》，则凭借其精美的画面、丰富的剧情和独特的角色设定，深受二次元爱好者追捧，同样容易培养出稳定的用户群体。至于《无尽冬日》则由于其策略属性和跨端特征（小游戏、手游），加上末日生存话题，也容易引起用户基于休闲和体验方便、乐趣差异而常青。
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