作者：陈泽旋
图源：图虫创意
原本被寄予厚望的世俱杯，不仅门票销售持续遇冷，在国内彩票市场同样反应冷淡。
6月15日，2025国际足联俱乐部世界杯（FIFA Club World Cup，简称“世俱杯”）正式在美国开打，这个原本意图打造成为世界杯之外的另一“顶流”赛事，现实却与预期相去甚远。
多名体育彩票店主向银率网反映，中国体育彩票于6月13日开售世俱杯比赛，如今小组赛第二轮已开赛数日，相关彩种销售情况依然不尽如人意，资深彩民对此兴趣寥寥，球迷群体也缺少投注热情。
过去，世俱杯每年由各大洲冠军俱乐部球队参加，由于参赛队伍仅有7支，比赛悬念小，旧版世俱杯影响力和商业价值长期受限，国际足联在2019年便宣布对其进行改制。
新版世俱杯扩军到32支球队，每四年举行一次。本届世俱杯是改制后的第一届赛事，参赛的32支球队将共享10亿美元（约合人民币71.8亿元）的奖金池，这也是赛会制足球赛事历史上最大的奖金池。
作为国际足联重金打造的全新旗舰赛事，本届世俱杯不仅有皇马、曼城、拜仁等欧洲传统豪门出征，南美劲旅弗拉门戈、河床、博卡青年等也将悉数登场。同时，本届世俱杯参赛球员覆盖全球81个国家（地区），其中不乏梅西、姆巴佩、哈兰德等顶级球星，扩大赛事的影响面。
一名体彩店主表示，就其门店而言，投注世俱杯相关彩种的基本是“老彩民”，“不是因为世俱杯才买的，他们平时一直有玩彩票，也没有买很多，只是娱乐一下”。
另外两家体彩店亦表示遇到类似的情况，其中一名店主透露，彩票市场“狂飙”的去年和前年，一单投注上千元的彩民不在少数，今年却明显少了，即便今年最大足球赛事世俱杯也没能带动彩票的热度。
从数据来看，今年全国彩票销售市场整体偏冷，1-3月累计，全国共销售彩票1485.91亿元，同比减少8.75亿元，下降0.6%，直到4月份，彩票销售累计额才恢复正增长。
多个光环加持，世俱杯却为何未能在我国庞大彩民和球迷群体掀起水花？
最“壕”世俱杯遇冷，彩民谨慎投注
“世俱杯我不看，世界杯、欧洲杯、欧冠，这些才是大比赛”，资深球迷郭小豪表示，自己之所以不关注世俱杯，一是“球赛在美国踢，时间很尴尬”，二是球迷一般更加在意足球的竞技水平而非参赛球队的阵容。
身为球迷的郭小豪也是一名彩民，他向银率网展示了一张2024年欧洲杯期间购买的竞彩，这张彩票的投注金额超过200元，最终赢得将近3000元奖金，但他对世俱杯彩票毫无出手的想法。
“现在这个时间段本来是球队的休息期，他们要准备下个赛季的比赛，为了踢世俱杯，很多球员都没得休息”，郭小豪担心球员不会“出全力”踢世俱杯，“彩票很难买的”。
这也正是新版世俱杯存在争议的原因之一。国际职业球员协会曾在去年12月发文批评世俱杯的改革，称世俱杯扩军将缩短参赛球员在2024-25赛季结束后的休息和恢复时间，“球员们将不得不在11个月的赛季结束后继续征战世俱杯，在新赛季开始前几乎没有机会得到足够的休息”，并表示国际足联不关心球员的身心健康。
体彩店主李明日常与彩民有着密切的交流，据他从彩民处了解到，对首届新版世俱杯的“不确定性”是他店里的彩民谨慎投注的主要原因之一。
“现在刚完成小组赛第一轮，彩民还看不出是不是真的在认真比赛，还是表演秀成分居多。虽然这场世俱杯比较大型，但今年作为改版后的第一届赛事，才开打几天，彩民还在摸索比赛规则。他们都在观望”，李明称。
根据世俱杯最新赛制，32支参赛球队将分为8个小组，每组4队进行单循环的6场比赛，小组前两名共16支球队晋级淘汰赛阶段，再通过单场决胜制最终产生冠军。
李明表示，世俱杯没有明显带动彩票销量的另一个主要原因，是对世俱杯的宣传不够，“其实好多人不知道”，世俱杯不像世界杯等大型比赛具有更广泛的群众基础，因此更难将观众转化为彩民。
“之前世界杯举办的时候，就连不看足球比赛的女孩子都会进来买两块（钱）”，体彩店主王文凯表示，这类型的彩民实际上平时既不关注足球也不购买彩票，纯粹是受到世界杯氛围的带动，“走过路过就买一下”。
彩民减少开支，投注金额缩水
李明表示，随着赛事的进行，彩民对世俱杯的判断更会明朗一些，这或许可以让相关彩票的销量好一点，但他认为无法带动整体彩票销量的显着上涨，而这与多家体彩店主的主流观点不谋而合。
银率网了解到，中国体育彩票在售彩种主要包括竞猜型彩票、即开型和乐透型彩票，其中，足球彩票属于竞猜型。从销量来看，竞猜型彩票和乐透型彩票是两大主力彩种，以刮刮乐为主的即开型彩票在过去两年“火出圈”，但销量仍然不及竞猜型和乐透型。
李明称，他的门店销量较好的是与体育相关的竞猜型彩票，乐透型彩票次之，而去年和前年销量暴增的即开型彩票今年的销量已有明显下降，“即开型彩票有些风口期的感觉，像一阵风，去年真的很疯狂。”
不过，无论哪个彩种都在今年遭遇下滑，“我们门店的销量总体还是下滑了，今年尤其近两个月”，李明称，“去年和前年，经常有彩民一单就投注上千块钱的票，今年少了一些”，李明补充道，他的门店整体出票数量少了，票均投注金额也下降了。
另一家体彩店的工作人员表示遇到了类似的情况，他以门店的主力彩种竞猜型彩票为例，称“现在买几百块钱的（彩民）也是少数，一般都是两块、十块、几十块或者上百”。
根据财政部综合司，今年1-4月累计，全国共销售彩票2063.36亿元，同比增加14.13亿元，增长0.7%。其中，体育彩票机构销售1358.85亿元，同比增加9.24亿元，增长0.7%；福利彩票机构销售704.51亿元，同比增加4.89亿元，增长0.7%。
从彩种来看，1-4月累计，竞猜型彩票销售901.82亿元，同比增加67.72亿元，增长8.1%；乐透数字型彩票销售578.65亿元，同比减少13.97亿元，下降2.4%；即开型彩票销售454.42亿元，同比减少35.13亿元，下降7.2%。
值得一提的是，彩票整体销量是在4月同比由降转增，1-3月累计，全国共销售彩票1485.91亿元，同比减少8.75亿元，下降0.6%。其中，福利彩票机构销售512.76亿元，同比增加0.78亿元，增长0.2%；体育彩票机构销售973.15亿元，同比减少9.52亿元，下降1.0%。前三月，除了竞猜型彩票同比增长，其余彩种全部下跌。
不同的体彩店主认为，彩票销量的下降或与彩民对未来的不确定性增加有关，彩民减少在彩票方面的支出。
其中，一名店主表示，此前其在别的行业也有自己的生意，但这两年“因为行情不好不做了”，因此才把彩票店接回来自己管理。另一名店主则表示，由于门店周围的写字楼人变少了，其门店的顾客也随之减少。
前两年彩票刮起一阵风，如今，一切又重归平静。
（文中受访者李明、王文凯、郭小豪为化名）
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