从 “女性专属” 到中高端突围,欧拉这次转型藏着什么野心?

6 月26日,有消息传来,长城汽车旗下的欧拉品牌, 正打算来一场 “大变身”。曾经一门心思瞄准女性市场的欧拉,如今决定不再给自己设限,计划一口气推出至少四款全新产品,一头扎进中高端市场。

这次转型,欧拉要在产品上玩出新花样。计划推出的新车里,有好几款 SUV,甚至还有轿卡形态的车型,从车型种类就能看出欧拉求变的决心。而且新产品虽然还带着欧拉家族的设计风格,但不再走低价路线,摆明了要往中高端冲。​

但是,欧拉的转身,注定伴随着阵痛与风险。那些曾经为”专属宠爱”买单的女性用户,会否因品牌调性的模糊而感到失落?当展厅里不再只有柔美的”好猫”,硬朗的SUV和皮卡形态的新车并肩而立,老用户走进门时,还能否找到那份熟悉的归属感?而新的潜在消费者,又能否迅速接纳一个撕掉旧标签、尚在塑造新形象的欧拉?

然而,欧拉放弃 “女性专属” 标签,不是否定过去,而是想让自己的路走得更宽。未来,当这些中高端新车上市,欧拉能不能在强手如林的市场里,赢得消费者的认可?是给大家带来惊喜,还是需要更多时间磨合?每一个关注汽车的人,都在等着看这场转型之战的结果。

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