5月8日，河南省省长王凯在郑州调研促消费工作。在蜜雪冰城总部，省长希望企业“要对标国际知名品牌，加快完善标准体系，积极开拓海外市场，把品牌擦得更亮。”
对于郑州促消费工作，省长要求顺应消费变化趋势，因地制宜推进首发经济、品牌经济，加快发展新型消费，不断提升消费品质。
完善标准，提升品质，对标国际知名品牌，省长对蜜雪冰城品牌建设如是期待背后，是在消费升级的条件之下，河南省亟待发展品牌经济的转型诉求。
当下，恰是河南发展品牌经济的时势到了。
为何说河南建设品牌经济的时势到了？
蜜雪冰城给出了答案。
这家现制饮品门店规模提在全球首位的企业，5月9日，企业每股市价达480港元，市值规模达1829亿港元。此时，距离上市（3月3日）刚刚过去了两个月，市值规模接近翻倍。
市值是企业品牌影响力最直观的指标。
全球资本为何抢筹蜜雪冰城？背后是一季度全球门店规模达29800家，其中国外门店占比达15.4%。省长期待蜜雪冰城对标国际知名品牌，事实上，这家企业已经是国际现制饮品的标准制定者了。
那么，蜜雪冰城靠什么从一家街头小店成为国际饮品巨头？
笔者以为蜜雪冰城在价值创造上，做到了三个力：即以创新为引领的产品力，以雪王故事为传播主题的文化力，以新型消费体验为宗旨的服务力。三力打造了雪王品牌。
同时，蜜雪冰城在消费者心智获取上，它以物美价廉的产品线路攫住了年轻一代的消费口味。而背后的支撑力是这家企业的产业链整合力。
蜜雪冰城在品牌价值的创造、运营和延伸上走在河南企业的前列，给河南企业品牌化成长树立了标杆。
雪王品牌的孵化与实践，为河南品牌经济运营提供了思路与方案。
首先，区域品牌经济构建从微观层面，建立在企业品牌建设之上。这需要政府在品牌经济建设上首先抓龙头企业的品牌建设。可以先从食品企业入手（毕竟食品是河南的优势产业），食品也是河南经济品牌力最突出的行业。
河南可以从细分食品领域的单项冠军入手，比如，小麦深加工企业、玉米深加工企业、肉食深加工企业、菌菇深加工企业，等等，突出抓好一批龙头企业的品牌建设（当然需要政策激励）。
其次，从中观层面，构建区域品牌经济，要从区域产业品牌集群建设入手，事实上，河南优势县域经济发展上，一部分县域走的就是特色产业集群的发展道路，走的也是产业品牌建设的道路，比如巩义的铝深加工产业集群、禹州的中药材产业集群、内乡的生猪产业集群、长垣的起重机械产业集群、鹿邑的尾毛加工产业集群……
最后，从宏观层面，就要实现省域品牌经济，重点从优势产业筛选一批代言河南的品牌产品，打出一个品牌矩阵，进行全国、全球推广。
当然，这仅仅是以点带面的品牌经济发展思路，事实是，在消费升级的条件下，品牌建设是每一个市场主体的核心课题，不管是终端品牌也好，要素品牌（产品中间体）也好，都当以品牌建设作为拉动企业发展的核心驱动力。
省长此时提出河南发展品牌经济，笔者以为，一是天时已到，消费升级是品牌建设最大外部推力，这要求企业必须走品质发展线路，才能跟上消费升级的趋势；二是大势已起，无论河南走上全球的品牌企业，还是区域发展的品牌产业集群，都为河南发展品牌经济提供了方法论，河南发展品牌经济时势已到的判断当符合产业实际。
事实上，品牌经济也是河南经济转型的主题方向。
毕竟，品牌经济本质是高附加值经济。我们看到，知名消费品牌的溢价显著。比如，苹果手机品牌，也因其创新力而赢得了高溢价。
同时，品牌经济有着较强的抗风险能力。比如，华为能够在逆全球化的条件下实现增长，本身就是品牌抗风险的表现。发展品牌经济是通往全球化扩张的利器。我们也看到国内的联想、小米等企业的海外扩张背后都是企业品牌实力的彰显。
由此，河南发展品牌经济，本身就是增强河南经济竞争力的充足条件。
【原创： 李传金 政经视点 审核：卢超峰】
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