lululemon的对手被卖了

投资界-并购最前线消息,英国高端瑜伽服品牌Sweaty Betty的中国区业务日前已被收购,出手的是中国电商与品牌运营公司宝尊电商。

Sweaty Betty与lululemon同年创办,被认为是“英国版lululemon”。如若交易完成,Sweaty Betty将成为宝尊买下的第三个国际品牌,此前,基础服饰Gap、功能户外Hunter都已被宝尊买下。

如此一幕,正是消费品牌并购时代的一个缩影。

英国版lululemon,卖了

Sweaty Betty创立于1998年的英国伦敦,专注于契合女性需求的运动服饰,用鲜亮的花色赋予女性健身时尚感,定位高端女性运动服饰。Sweaty Betty的产品主打修身剪裁与英伦风格,定价区间为480至1180元人民币。

就在Sweaty Betty创办的同一年,它日后的对手lululemon也在加拿大温哥华起步,最初白天是设计工作室,晚上作为瑜伽工作室,后在2000年成为独立店铺。

两个瑜伽服品牌走出了不同命运。尽管Sweaty Betty曾被誉为是“更时尚的瑜伽裤品牌”,但它仅在英美市场具备一定认知度,并未像lululemon一般火遍全球。lululemon在2013年进入中国市场,相比之下Sweaty Betty则姗姗来迟。

2021年,Sweaty Betty正式进入中国,开始扩张线下渠道,但似乎有些水土不服,2023年3月它关闭了中国内地市场唯 一门店,这一年的整体收入仅为2.03亿美元。

如今中国运动服饰市场早已一片红海。单从瑜伽服品牌来说,除了稳居头部的lululemon,还有与其对标的另一个北美品牌Alo Yoga、被安踏收购了的MAIA ACTIVE、切中亚洲身型与女性语境的NEIWAI SPORT,以及耐克、阿迪等品牌跃跃欲试。

Sweaty Betty在中国市场的前景可谓不容乐观,那么宝尊电商为何出手?

财报数据显示,宝尊电商近几年一直处于亏损状态,2024年全年依旧整体亏损。但这几年内,宝尊已经多次出手并购其他消费品牌

2022年底,宝尊电商以4000万美元收购Gap中国业务,全面负责运营其在大中华区的业务,并借助这次收购推出了新的宝尊品牌管理业务线;2023年,又从ABG手中收购英国高端鞋履和户外品牌Hunter,并将其运营范围扩展至东南亚市场。

收购的品牌为公司增长带来了动力。2025年一季度,宝尊电商品牌管理业务收入同比增长23.4%,约3.9亿元;经调整经营亏损为0.21亿元,较去年同比收窄28.1%。在财报中,宝尊提及:“GAP与Hunter两个授权品牌的表现超出预期,成为拉动该板块增长的主要动因。”

创办近20年来,宝尊曾帮助几百家国际品牌在中国发展,此前一场采访中,宝尊集团董事长兼CEO仇文彬曾表示,“几乎没有一个国际品牌会说自己不需要中国市场。”

收购Sweaty Betty,既是对国际品牌中国命运的再次下注,也是宝尊对漫漫前路的一场豪赌。

消费并购时代

更多的中国公司,正在对全球经典消费品牌进行新一轮围猎。

同样瞄准瑜伽服赛道,安踏此前已经买下了MAIA ACTIVE。一直以来,安踏收购步履不停,通过投资并购将FILA、始祖鸟、Kolon等知名品牌拿下,完成全球化扩张与布局。最新一例,则是今年安踏全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin(狼爪)。

雅戈尔集团也在今年1月将法国奢侈服装品牌Bonpoint(小樱桃)收入囊中。不久后,老牌男装报喜鸟斥资,收购了国际户外服装品牌Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权。

买下一个国外消费品牌,补足自己的业务线条,实现规模扩张,其中逻辑不难理解。由此,一笔笔消费并购诞生。

最为轰动的莫过于PE围猎星巴克中国。此前高瓴、凯雷投资、信宸资本等纷纷表达了对收购星巴克中国业务的兴趣,最新的消息是,外媒称大钲资本也在参与竞购,估值或达百亿美元。

另一笔交易同样备受瞩目PE巨头KKR正在中国进行一场消费并购,交易对象被指是大窑饮品。

潮起潮落间,不少大家熟悉的品牌被摆上货架

今年1月,红杉中国以11亿欧元(约合人民币80亿元)的估值收购Marshall马歇尔的多数股权,轰动一时。

很快,意大利高端运动鞋、服装和配饰品牌Golden Goose Group S.p.A(黄金鹅“Golden Goose”)宣布,获得来自Blue Pool Capital(蓝池资本)约12%的战略股权投资。

还有方源资本联合Unison Capital收购珠宝品牌Tasaki,博裕资本收购高端百货商场SKP……

目之所及,传奇消费品牌们正纷纷翻开新一页。

一个普遍的观点是,消费行业历来被认为是具备刚性、抗周期属性的行业,因而在经济波动时期反而更受资本欢迎。这其中,买下跨国公司的中国业务已经成为消费并购方发力的主要方向。

洗牌正在发生,但大消费永不落幕。

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